Den ultimative guide til SEO-lønninger

SEO-lønninger er et varmt emne. Faktisk er det rimeligt at sige, at de fleste digitale bureau-lønninger er et varmt emne!

Men løngennemsigtighed i bureauer er kronisk dårlig. Gennemsigtighed er heller ikke som en tænd/sluk-knap. Den kan øges eller forbedres gradvist. For eksempel ved at introducere større synlighed af lønrevisioner, lønstigningsplaner og gennemsnitlige afdelings-/lokationslønninger. Bureauer forbliver ret traditionelle, når det kommer til hemmeligholdelse omkring løn.

Heldigvis er der for nylig bedre synlighed, der hjælper os med at finde den gennemsnitlige SEO marketingløn. Ifølge amerikansk forskning fra PayScale er løn (eller mangel derpå) stadig den #1 årsag til, at arbejdstagere siger op. I virkeligheden er løn sjældent den eneste årsag. Der er normalt flere faktorer ansvarlige, men det er stadig betydningsfuldt, at en fjerdedel af alle mennesker, der planlægger at sige op fra deres nuværende rolle, angiver løn som den #1 årsag.

Vi skrev denne guide, fordi vi mener, at der ikke er nok gennemsigtighed i den digitale marketingindustri omkring SEO-lønninger. Der er flere fordele ved øget gennemsigtighed for bureauer:

• Opbygger tillid og giver et klart signal til medarbejderne om deres værdi i organisationen i overensstemmelse med deres færdigheder og erfaring
• Reducerer lønrelateret udskiftning
• Reducerer lønulighedsgabet
• Potentielt færre lønforhandlinger er nødvendige
• Fremmer en åben/gennemsigtig kultur

Hvad er den gennemsnitlige SEO-løn?

At kende den gennemsnitlige Search Engine Optimizer-løn i hele branchen er måske ikke så nyttigt, da der er mange forskellige roller inden for SEO, forskellige erfaringsniveauer og forskellige markedspriser i praktisk talt hvert land i verden.

Ikke desto mindre gennemførte Search Engine Journal en SEO-joblønundersøgelse i 2021 af over 2.300 SEO-professionelle og fandt, at den mest almindelige årlige lønramme for alle respondenter var US$50,000 - $74,000. Det er værd at bemærke, at 61% af disse undersøgelsesrespondenter var fra USA, 12% var fra Indien, 3,8% fra Storbritannien, 2,4% fra Canada og de resterende 20% var spredt over 88 lande.

USA var virkelig overrepræsenteret i denne undersøgelse, når man tager i betragtning, at SEO-professionelle baseret i USA faktisk kun udgør 26% af den globale SEO-arbejdsstyrke (ifølge LinkedIn er der 3,6 millioner SEO-professionelle på verdensplan, hvoraf 932K er placeret i USA).

Reelle agenturlønningerer et projekt skabt af bureauansatte Cole Habersham og Rachel Kennedy for at indsamle bureau løndata fra marketingprofessionelle over hele verden i et gennemsigtigt Google Sheet. Selvom de har haft over 4.800 indsendelser, er kun sølle 21 fra SEO-professionelle. Dette skjuler bestemt det faktum, at SEO-funktioner udføres af bureauansatte, der ikke eksplicit har "SEO" eller "Search" i deres jobtitel. Roller som Digital Strategist eller Digital Specialist er typisk generalistroller, der uundgåeligt inkluderer SEO-funktioner som en del af deres roller.

Den gennemsnitlige SEO-løn er US$86,636 om året (kilde: Real Agency Salaries).

Denne SEO-løn er over US$12.000 højere end det mest almindelige øvre interval i Search Engine Journal's fund. Hvad fortæller dette os? Noget som vi alle anekdotisk ved:

SEO-professionelle i USA tjener en højere gennemsnitsløn end det globale gennemsnit.

Faktorer der påvirker SEO-lønninger

Der er dog nogle ret store forbehold at huske på, når man analyserer SEO-lønninger:

1. Placering

Hvor du er placeret i verden (land og by) spiller en stor rolle i at påvirke 'markedsraten' for lokale SEO-lønninger og kan være den største bestemmende faktor for, hvad SEO-professionelle tjener.

2. Bureau side eller klient side

Der er nogle beviser, der tyder på, at SEO-lønninger er højere på kundesiden end på bureausiden. For kundesidepraktikere vil faktorer som virksomhedens størrelse, branche og modenhed af SEO-funktionen spille en stor rolle i bestemmelsen af lønnen. På bureausiden er størrelsen af bureauet mindre af en bestemmende faktor - det handler mere om det direkte behov for SEO-tjenester fra kunder eller potentielle kunder.

3. År med erfaring

Selvfølgelig, jo mere erfaren nogen er, jo højere løn kan de kræve. Uanset jobtitel; års erfaring + overbevisende casestudier bidrager alle til en højere end gennemsnitlig SEO-løn.

4. Rolleansvar

Som vi så ovenfor, i de Real Agency Salaries, er SEO-funktionen ofte skjult inden for andre digitale generalistroller inden for bureauer. Dette sker også på brandsiden, hvor SEO-opgaver udføres af Digital Marketing Specialists eller faktisk Marketing Managers i mindre organisationer.

SEO Analyst Løn

Hvad laver en SEO-analytiker?

SEO-analytikere, også kendt som SEO-strateger, er ansvarlige for forskningen, planlægningen, rapporteringen og optimeringen af et SEO-projekt. I et bureau-miljø kan denne person eksistere enten inden for Planlægnings-/Strategiteamet eller det Digitale team.

Mens en SEO-analytiker også kan inkludere nogle udførelsesopgaver, er de normalt fokuseret på de strategiske aspekter af SEO-markedsføring. Dette involverer dybdegående forskning og databehandling, identifikation af indsigter og destillering af data til handlingsrettede strategier for at drive projektet/klientens forretningsmål fremad. Det er usædvanligt, at en SEO-analytiker er den eneste person i et team, der har til opgave at udføre SEO. De er normalt parret med en SEO-specialist eller SEO-indholdsforfatter, der fokuserer på udførelse/indholdsproduktion.

I ethvert givet projekt kører mange SEO-opgaver normalt parallelt, så det er normalt op til SEO-analytikeren at måle alt og bestemme, hvad der fungerede godt, hvad der ikke fungerede godt, og hvad der skal justeres/optimeres til fremtidige aktiviteter.

Hvad er ansvarsområderne for en SEO-analytiker?

Primære ansvarsområder:

• Revision af on-page SEO og komme med anbefalinger til at forbedre ydeevnen
• Udførelse af søgeordsforskning (optimering og identifikation af nye muligheder)
• Analyse af metrics og SEO-ydeevne i Google Analytics, Google Search Console og andre SEO-værktøjer
• Undersøgelse og udvikling af linkbuilding-strategier
• Evaluering af søgeresultater og søgeydelse på tværs af de største søgekanaler

Sekundære ansvarsområder:

• Udføre konkurrentanalyse for at identificere indholdshuller og områder til forbedring i webstedsstruktur & design
• Skrive indholdsbriefs eller komme med forslag til søgeoptimeret indholdsskabelse
• Give nøgleordsindsigter og SEO-rådgivning til andre teams inden for organisationen
• Kommunikere overordnede projektleverancer, tidslinjer og resultater af projektet
• Holde sig opdateret med SEO og digitale marketingindustriens tendenser, værktøjer og praksis

Hvad er en SEO-analytikers løn?

Den gennemsnitlige SEO-analytikerløn er US$54,144 om året i USA. (kilde: ZipRecruiter)

Junior SEO Analysts gennemsnitlige startløn er US$23,500 per år. Dette kan også omfatte SEO Coordinator roller og andre entry-level roller. Senior SEO Analyst lønninger kan være så høje som US$89,500 per år eller højere, afhængigt af organisationen.

Mød Elvis Tapfumanei, SEO-analytiker hos SelfCraft Media

Elvis er en SEO-analytiker hos SelfCraft Media og bruger sine dage på at browse forskellige SEO-blogs og -websites og være kreativ i SEO-praksis.

"I starten var jeg lidt skeptisk over for branchen, men jeg har fået noget viden, der virkelig hjælper med at gøre arbejdet mere fornøjeligt og meningsfuldt. Som SEO-analytiker i mere end 3 år har jeg håndteret mange projekter, lært så mange ting og aldrig set mig tilbage."

Siden Elvis begyndte at arbejde med SEO, er det blevet mere udfordrende gennem årene. Han har set mange praktikere kæmpe og forlade branchen. Men han siger, at det er en god ting, fordi det er et felt for smarte individer - hvor kun de smarteste vil overleve.

SEO Specialist Løn

Hvad laver en SEO-specialist?

En SEO Specialist omfatter potentielt alle opgaver for en SEO Analyst PLUS udførelsen, hvad enten det er indholdsproduktion, kørsel af linkbuilding og løbende optimering af hjemmesiden. Selvfølgelig kan det afhænge af, hvor mange andre SEO-individer der findes i teamet, om denne rolle er 'turn-key' eller i stedet fokuserer på udførelsessiden.

Hvad er ansvarsområderne for en SEO-specialist?

For SEO-specialister, der er den eneste SEO-person i et team, omfatter deres ansvar alt fra SEO-analytikerrollen ovenfor PLUS:

• Udførelse af tests og analyse af resultater
• Håndtering af fulde SEO-projektlivscyklusser
• Implementering af on-page SEO-ændringer til sitearkitektur, intern linking og eksisterende indhold
• Skrivning af søgeoptimeret indhold
• Udførelse af linkbuilding-strategier, herunder outreach, opbygning af udgiverrelationer
• Arbejde med andre interne teams for at drive SEO-prioriteter i indholdsskabelse og planlægning

Hvad er en SEO-specialists løn?

Den gennemsnitlige SEO Specialist Løn i USA er US$59,871 per år i USA. (kilde: ZipRecruiter)

Junior SEO Specialists gennemsnitlige startløn er US$24,500 per år. Senior SEO Specialist lønninger kan være så høje som US$112,500 per år eller højere, afhængigt af organisationen.

Mød Jessica Ulloa, SEO Specialist hos MyPerfectResume

Jessica Ulloa er SEO Specialist hos MyPerfectResume. Før denne rolle havde hun lidt viden og erfaring inden for SEO og troede, at hun ville have brug for mange års erfaring, før hun kunne få et job inden for SEO-feltet. Heldigvis var det slet ikke tilfældet.

"Jeg startede med at tage et kursus i Teknisk SEO, On-site SEO og Off-site SEO og satte min viden på prøve med praktiske opgaver eller quizzer i slutningen af hvert modul."

At tage et kursus for at udvikle hendes viden viste sig at være meget værdifuldt under ansættelsesprocessen og ved forhandling af hendes løn. Jessica knyttede også sin erfaring inden for [Sales & Digital Marketing] til rollen som [SEO specialist] og formåede at forhandle en 15% [SEO] lønforhøjelse over, hvad en gennemsnitlig [SEO Specialist] tjener.

SEO Manager Løn

Hvad laver en SEO Manager?

SEO Managers, eller SEO Leads, er enten ansvarlige for at lede et SEO-team af mennesker. I bureauer eller organisationer, hvor de er den eneste person, der er ansvarlig for SEO, er de stort set identiske med rollen som SEO Specialist ovenfor, men forskellen i jobtitlen "Manager" indebærer en større vægt på SEO i organisationen - og potentielt en højere gennemsnitsløn. Desuden indebærer "Manager" et team af mennesker, som denne person ville være ansvarlig for at lede.

Hvad er ansvarsområderne for en SEO Manager?

For SEO Managers who manage multiple direct reports (ie: SEO Analysts, Content Writers, Outreach Specialists and/or SEO Specialists) their responsibilities are much more focused on people management and overall team direction. This includes:

• Administrere SEO-teamet, herunder ansættelse, 1-til-1'er og præstationsanmeldelser
• Definere den overordnede strategiske retning for SEO i bureauet
• Administrere budgetter, tidsplaner, teamkapacitet og teamproduktivitet
• Rapportere til ledelsen om teamets præstationer
• Administrere kundeforhold, WIPs og kvartalsvise/månedlige anmeldelser
• Definere og skrive processer, SOPs og bureaubriefs
• Implementere software, arbejdsgange og team-samarbejdsværktøjer

Hvad er den gennemsnitlige SEO Manager Løn?

Den gennemsnitlige SEO Manager Løn i USA er US$69,629 per år i USA. (kilde: ZipRecruiter)

Senior SEO Managers leder større teams og har mange års erfaring. Disse seniorroller omtales også som SEO Directors / SEO Group Directors på agentursiden, eller Head of SEO / VP of SEO på klientsiden. Disse seniorroller gennemsnitligt US$112,000 per år, men kan være så høje som US$161,000+ per år.

Mød Nat E. McNeely, SEO Manager hos Breadnbeyond

Nat E. McNeely er SEO Manager hos digital marketing firmaet Breadnbeyond.

"Som SEO-manager beskæftiger jeg mig mest med at optimere hjemmesider, administrere Google Adwords og Analytics-konti, planlægge annoncekampagner– samt arbejde tæt sammen med vores marketing- og salgsteam. Jeg mener, at uanset om du arbejder internt eller for et bureau, er det nogle af de væsentlige færdigheder, du skal mestre."

Med en konstant stigning i efterspørgslen efter SEO-tjenester ser Nat også beskæftigelsesmulighederne i branchen stige, hvilket gør SEO-roller, især SEO Managers, til en meget konkurrencepræget og lukrativ karrierevej.

SEO Freelancer Lønninger

SEO Freelancers er en helt anden kategori. Med hensyn til jobtitler kan disse personer kalde sig SEO-konsulenter eller blot SEO Freelancers. De fleste ser ud til at operere som et enkeltmandsbureau. De kan arbejde helt alene eller videregive opgaver og ansvar til andre freelancere eller virtuelle assistenter.

Snarere end årlige lønninger arbejder SEO-freelancere generelt til timepriser, dagspriser eller projektpriser, da de typisk håndterer flere kunder og projekter med forskellige projekt tidsrammer.

Mød Ali Ali, en SEO Freelancer

Ali Ali er en SEO-freelancer, der driver sit eget bureau Alisquared.

Ali forklarer, at den store forskel på at arbejde internt vs at arbejde som SEO-freelancer er den konstante jonglering med klientarbejde oven i at lede efter nyt arbejde. Han siger, at begyndende SEO-freelancere måske tjener langt under industrisatsen ($20,000-30,000 per år), men efterhånden som du får SEO-færdigheder og forbedrer din markedsføring, kan du kræve meget højere satser.

"Jeg kender flere dygtige SEO-freelancere, der tjener godt over $100.000 om året."

Ali siger, at det er almindeligt for SEO-freelancere at udvide deres forretning ved at ansætte outreach VAs (Virtuelle Assistenter) ud over indholdsforfattere. Outsourcing af disse færdigheder kan hjælpe freelancere med at tage større projekter og større kunder.

Hvordan påvirker stigningen i [Remote Work] SEO-lønninger?

Siden pandemien er organisationer af alle former og størrelser blevet tvunget til fjernarbejde, uanset om de ville det eller ej. I 2021 opstod hybridarbejde, hvor medarbejderne havde meget mere fleksibilitet i, hvor og hvordan de arbejder. For eksempel nogle dage på kontoret og nogle dage med fjernarbejde.

Det er helt sikkert tilfældet, at fjern- og hybridarbejde har haft nogle negative indvirkninger på SEO-lønvæksten. Det højtprofilerede eksempel var, da Google annoncerede en beslutning om at skære i lønningerne for medarbejdere, der valgte at arbejde permanent på afstand.

Før pandemien tilføjede nogle fjernarbejdende virksomheder som Buffer lokationstillæg baseret på, hvor deres medarbejdere bor, for at tage højde for højere leveomkostninger. De grupperede byerne for alle deres medarbejdere i 4 forskellige grupper, der tilføjede et ekstra lokationsbeløb til deres årlige lønpakke - ikke at Gruppe D modtog nul ekstra i deres løn:

Specialist remote work job sites like Remote OK have sprung up to cater for companies and job seekers who both want to work remotely. According to Remote OK's data, the median SEO salary on their platform is US$67,500 per year however from the screenshot below Senior Remote SEO roles can fetch up to $100,000 per year.

På grund af størrelsen og den robuste natur af SEO-branchen er der nok efterspørgsel efter SEO-professionelle til at holde lønningerne relativt høje (i det mindste over medianlønningerne) uanset om rollerne er fjernarbejde, hybrid eller 100% samlokaliseret. Så selvom der har været en vis negativ lønvækst på grund af hybridiseringen af, hvordan vi arbejder, forbliver SEO-branchen stadig stærk med rentable langsigtede karrieremuligheder.

SEO-lønninger uden for USA

Nedenfor er de gennemsnitlige SEO-lønintervaller pr. år i nogle nøglelande med forholdsvis højere antal SEO-professionelle. Alle årlige lønninger er angivet i hver lokal valuta:

• Australien: AU$83,985 per år, der spænder fra AU$66,447 til AU$109,508 (kilde: Indeed)
• Brasilien: R$81.100 per år, der spænder fra R$59.370 til R$100.364 (kilde: SalaryExpert)
• Canada: CA$48,800 per år, der spænder fra CA$46,847 til CA$76,766 (kilde: Indeed)
• Frankrig: €39,000 per år, der spænder fra €22,000 til €57,000 (kilde: Glassdoor)
• Indien: ₹2,66,000 per år, der spænder fra ₹1,40,000 til ₹15,00,000 (kilde: IIDE)
• Pakistan: Rs 415.252 per år, der spænder fra Rs 103.000 til Rs 3.000.000 (kilde: PayScale)
• Filippinerne: ₱302,000 per år, der spænder fra ₱143,000 til ₱1,000,000 (kilde: PayScale)
• Singapore: SG$35,375 per år, der spænder fra SG$23,000 til SG$90,000 (kilde: PayScale)
• Spanien: €29,000 per år, der spænder fra €22,000 til €52,000 (kilde: Glassdoor)
• Storbritannien: £42,500 per år, der spænder fra £32,500 til £60,000 (kilde: CWJobs)

SEO Løn Infografik

Hvordan sammenlignes andre Digital Marketing-lønninger?

Denne artikel har udelukkende fokuseret på SEO-lønninger og dækket de 3 hoved-SEO-roller: Analyst, Specialist og Manager. Men hvordan sammenlignes disse lønninger med andre digitale agenturlønninger? Agenturer er tværfaglige organisationer, der normalt indeholder en blanding af junior-, mellem- og seniorpersonale med vidt forskellige færdigheder. Takket være Real Agency Salaries, lad os tage et kig på nogle gennemsnitlige digitale marketinglønninger som en sammenligning med SEO-lønninger i USA:

SEO:

• Gennemsnitlig SEO Analyst løn: US$54,144 per år
• Gennemsnitlig SEO Specialist løn: US$59,871 per år
• Gennemsnitlig SEO Manager løn: US$69,629 per år
• Gennemsnitlig SEO Director løn: US$112,000 per år
• Gennemsnit af alle SEO roller: US$86,636 per år

Kontoadministration:

• Gennemsnitlig Account Executive løn: US$56,851 per år
• Gennemsnitlig Account Manager løn: US$69,644 per år
• Gennemsnitlig Account Director løn: US$131,455 per år
• Gennemsnitlig Group Account Director løn: US$182,428 per år

Kreativ:

• Gennemsnitlig Art Director løn: US$76,838 per år
• Gennemsnitlig Copywriter løn: US$88,105 per år
• Gennemsnitlig Creative Director løn: US$157,286 per år
• Gennemsnitlig Executive Creative Director løn: US$264,642 per år

Ledelse:

• Gennemsnitlig HR Manager løn: US$93,857 per år
• Gennemsnitlig Business Development Manager løn: US$125,444 per år
• Gennemsnitlig CEO løn: US$255,000 per år

Planlægning:

• Gennemsnitlig løn for Media Planner / Buyer: US$60,732 per år
• Gennemsnitlig løn for Digital Strategist: US$102,262 per år
• Gennemsnitlig løn for Head of Digital: US$241,176 per år

Sociale medier:

• Gennemsnitlig Social Media Manager: US$64,700 per år
• Gennemsnitlig Community Manager: US$66,692 per år
• Gennemsnitlig Social Media Director: US$139,666 per år

Teknisk Udvikling:

• Gennemsnitlig Webudvikler løn: US$84,583 per år
• Gennemsnitlig Digital Projektleder løn: US$90,336 per år

GENNEMSNIT AF ALLE DIGITALE AGENTURROLLER: US$102,107 per år

Næste skridt

Vi håber, at denne guide hjalp med at øge gennemsigtigheden omkring SEO-lønninger. Vi tror på åben gennemsigtighed og opfordrer alle bureauer til at offentliggøre lønintervaller ved ansættelse.

For [agency] medarbejdere, overvej at indsende dine lønoplysninger anonymt til Real Agency Salaries' database med over 4.800 indsendelser. Dette hjælper med at øge gennemsigtigheden, så hele branchen kan forstå, hvor markedet er, og [agency] folk kan tjene, hvad de fortjener.

Fortæl os dine tanker om løngennemsigtighed - tweet til os @seoptimer.